Reklama zewnętrzna nazywana również outdoorową to świetny sposób na widoczną i skuteczną ekspozycję ofertową i informacyjną. Umieszczona w przestrzeni publicznej mimowolnie dociera do bardzo dużej liczby odbiorców, dlatego jest to idealny sposób na pozyskanie nowych klientów. Sprawdźmy zatem jakie są rodzaje reklamy zewnętrznej i jak powinna wyglądać, aby była skuteczna i zwracała uwagę potencjalnych konsumentów?
Reklama zewnętrzna – czym jest?
Reklamami zewnętrznymi/outdoor nazywamy reklamy występujące poza miejscem zamieszkania konsumentów. Mogą przybierać różne formy i prezentowane są na specjalnie do tego przeznaczonych nośnikach reklamy takich jak ekrany LCD, neony, tablice reklamowe, billboardy, słupy ogłoszeniowe, wiaty przystankowe i wiele innych. W większych miastach do tego rodzaju przekazu wykorzystywane są również pojazdy komunikacji miejskiej.
Reklamy outdoor lokowane są w przestrzeni publicznej, czyli w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Przeznaczone są do odbiorcy masowego niezależnie od wieku, płci czy zainteresowań.
Materiałem, który drukarnia wielkoformatowa wykorzystuje do wykonania reklamy jest siatka mesh, papier, różnego rodzaju tkaniny i folie.
Cele reklamy zewnętrznej
Celem reklamy zewnętrznej jest promowanie danego produktu lub usługi, co stanowi gwarancję większej ich rozpoznawalności. Reklama pojawia się w zasięgu wzroku odbiorcy i choć kontakt trwa z reguły kilka sekund to ilekroć odbiorca pojawi się znów w okolicy i zobaczy ją ponownie, po pewnym czasie może stwierdzić, że warto sprawdzić ofertę danej marki przedstawioną na nośniku.
Rodzaje reklamy zewnętrznej
Reklamę zewnętrzną możemy zaobserwować w wielu formach. Do najpopularniejszych nośników reklamowych należą:
- Plakaty
To jedna z najpopularniejszych form reklamy zewnętrznej. Wykonane z papieru charakteryzującego się wysoką odpornością na warunki atmosferyczne mogą mieć różną wielkość i kształt. Najczęściej przyklejane są na: słupach i tablicach ogłoszeniowych, w witrynach sklepowych, w specjalnych gablotach i ścianach budynków.
- Billboardy
Billboardy inaczej tablice reklamowe najczęściej dużych rozmiarów (powierzchnia reklamy może mieć nawet do kilkunastu metrów kwadratowych). Wykonane są ze specjalnego papieru plakatowego i za pomocą kleju nanoszone na powierzchnię reklamową. Rozróżniamy ruchome billboardy lub mocowane na stałe w ziemi.
- Reklamy wielkoformatowe
Reklamy wielkoformatowe charakteryzują się dużą powierzchnią liczącą nawet sto i więcej metrów kwadratowych. Umieszczane są najczęściej na ścianach budynków, rusztowaniach bądź innych obiektach użytku publicznego. Wykonane mogą być z siatki winylowej, przepuszczającej światło lub też z pełnego winylu.
- Afisz
Afisz to druk jednostronny wykonany w bardzo podobnej formie jak plakat, jednak w odróżnieniu od plakatu składa się głównie lub nawet w całości z tekstu bez rozbudowanych form graficznych. Przeznaczony jest do doraźnych celów informacyjnych na przykład o zbliżającej się imprezie publicznej.
- Szyld
To rodzaj reklamy na budynku często stosowany przy wejściach do siedziby danej firmy, sklepu informuje o działalności prowadzonej w danym miejscu. Mocuje się go nad drzwiami lub obok nich na specjalnych stojakach.
- Citylight
Reklamę zewnętrzną citylight często można spotkać na przystankach autobusowych, deptakach czy węzłach komunikacyjnych. Występuje w formie plakatu umieszczonego w specjalnej gablocie podświetlonej od wewnątrz. Podświetlenie ma za zadanie podniesienie widoczności elementów grafiki.
- Banery reklamowe
Banery drukowane są na specjalnym materiale PVC. Bardzo często tego typu reklamy zewnętrzne spotkać można na przykład na ogrodzeniach.
- Car wrapping
Jest to forma mobilnej reklamy, która umieszczana jest bezpośrednio na samochodach osobowych bądź na pojazdach komunikacji miejskiej. Najczęściej występuje w formie wysokiej jakości naklejki.
- Mobil
Mobil to również forma reklamy mobilnej. Ma postać dwustronnego plakatu, baneru lub billboardu znajdującego się na przyczepie ciągniętej przez samochód. Dla podniesienia skuteczności reklamy bardzo często towarzyszy jej dźwięk lub czytane ogłoszenie.
- Infoscreen
To nowoczesne reklamy świetlne mające postać dużych, płaskich ekranów. Umieszczane w bardzo atrakcyjnych miejscach wyświetlają programy informacyjne, rozrywkowe, sportowe, kulturalne czy filmy i kreskówki przeplatane reklamami.
Skuteczność reklamy zewnętrznej
Skuteczność reklamy zewnętrznej uzależniona jest od wielu czynników. Do tych najważniejszych należą:
- wielkość,
- wysokość,
- lokalizacja,
- obecności innych bodźców wizualnych,
- atrakcyjność otoczenia.
Celem reklam zewnętrznych jest promowanie danego produktu lub usługi. I choć konsumenci mają krótki kontakt z reklamą, jest on powtarzalny i nie można samodzielnie go regulować (wyłączyć), dlatego ma działanie długofalowe.
Wady i zalety reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna ma swoje mocne i słabe strony. Przyjrzyjmy się bliżej każdej z nich.
- Zalety reklam outdoor
Powszechność to niewątpliwie najważniejsza zaleta reklamy zewnętrznej. Dociera w bardzo krótkim czasie do szerokiego grona odbiorców przy stosunkowo małym nakładzie finansowym. Kolejnym plusem jest jej długi czas ekspozycji gwarantujący utrwalenie jej w pamięci odbiorcy. Dobrze skonstruowany przekaz marketingowy z minimalną ilością tekstu i czytelną grafiką jest zrozumiały dla maksymalnej liczby osób, co pozytywnie wpływa na rozpoznawalność marki w społeczeństwie oraz przyczynia się do pozyskania nowych konsumentów. - Wady reklam zewnętrznych
Za największą wadę reklam zewnętrznych uważa się fakt, iż nośniki reklamy zewnętrznej ingerują w krajobraz naturalny, zaburzając ład przestrzenny i porządek. Ponadto do ich produkcji wykorzystywane są materiały szkodliwe dla środowiska. Krytykuje się również umieszczanie nośników reklamowych na poboczach dróg, ponieważ odwracają uwagę kierowców, powodując tym samym poważne zagrożenia bezpieczeństwa w ruchu drogowym.
Jaka powinna być reklama zewnętrzna?
Reklama zewnętrzna daje ogromne możliwości. Nie jest jednak oczywiste, że każda reklama wielkoformatowa przyciągnie uwagę potencjalnych klientów. Atrakcyjna reklama outdoorowa powinna pasować kolorystycznie i stylistycznie do przestrzeni, w której się znajduje. Zbyt krzykliwa może przynieść odwrotny efekt. Reklamy wielkoformatowe, banery reklamowe czy billboardy zwracają uwagę, jednak muszą być wykonane ze smakiem i poczuciem humoru a hasła reklamowe i grafika powinny być odpowiednio wyeksponowane i do siebie pasujące.
W przestrzeni publicznej trzeba się wyróżniać, ale jednocześnie zachować umiar i klasę.
Reklama zewnętrzna czy online?
Reklama zewnętrzna outdoor to jedna z najstarszych form przekazu marketingowego i pomimo tego, iż obecnie reklama online wiedzie prym w działaniach promocyjnych, to przedsiębiorcy nie rezygnują z reklamy zewnętrznej. Banery reklamowe czy billboardy to doskonały sposób na dotarcie do wszystkich osób, bez względu na wiek, płeć czy poglądy nawet do tych niemających dostępu do internetu (osoby starsze).
Można jednak zwiększyć potencjał obu form promocji, poprzez połączenie reklamy online z outdoorową i zmaksymalizować skuteczność kampanii.
Podsumowanie
Reklama outdoorowa jest niemal nieodłączną częścią infrastruktury dużych i mniejszych miast. Może przybierać rozmaite formy, począwszy od plakatów lub afiszy po reklamy wielkoformatowe. Odpowiednio przygotowana skutecznie przyciągnie spojrzenie przechodniów i być może przyszłych klientów.
