„Małopolska – cel podróży” – to hasło nowej kampanii promocyjnej Krakowa i Małopolski. Miasto i region chcą zawalczyć o to, by po pandemii koronawirusa wrócili do nas zagraniczni turyści. W ciągu dwóch lat na promocje w krajach Europy zachodniej zostanie wydane 16 mln złotych, pieniądze na ten cel pochodzą z unijnych funduszy.
Kampania ruszy już 1 maja. W pierwszej kolejności obejmie rynek brytyjski i niemiecki, ponieważ turyści z tych krajów najczęściej odwiedzali Małopolskę w ostatnich latach. W dalszej perspektywie planowane jest rozszerzenie promocji na rynki: austriacki, szwajcarski, włoski, skandynawski i amerykański.
Działania promocyjne będą prowadzone wielokanałowo, z naciskiem na internet – przy wykorzystaniu najnowszych produktów i narzędzi marketingu w sieci. W ramach kampanii przygotowano m.in. spoty i banery, podkreślające bogactwo oferty turystycznej Małopolski i Krakowa. – Realizowane będą między innymi ambienty, misje gospodarcze, kampanie w Internecie, kampanie w tematyce MICE czy też stworzenie landing page i mediów społecznościowych w dwóch językach: niemieckim i angielskim – podkreśla Grzegorz Biedroń, prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej.
Koncepcja kreatywna wraz z briefem strategicznym, którego autorem jest krakowska agencja kreatywna Admind, powstała już w 2021 roku. W oparciu o tę koncepcję powstało szereg materiałów w tym m.in. charakterystyczne kolaże, spoty promocyjne czy też landing page i media społecznościowe. – Wszystkie elementy będą wykorzystywane podczas szerokiej kampanii promocyjnej w Internecie, która rusza już 1 maja! Przez kolejnych 6 miesięcy mieszkańcy Niemiec i Wielkiej Brytanii dowiedzą się co zwiedzić, czego posmakować czy też jakie trasy rowerowe wybrać, aby w najbardziej udany sposób spędzić czas w Małopolsce. Kampania dedykowana jest turyście indywidualnemu, ale nie zapomnieliśmy także o branży turystycznej. Dzięki szerokim działaniom promocyjnym w zakresie sektora MICE realizowanym przez Miasto Kraków dotrzemy z promocją Krakowa i Małopolski także do klienta biznesowego – tłumaczy Grzegorz Biedroń.
– Od momentu wybuchu wojny branża turystyczna w Polsce, w tym również w Małopolsce, boryka się z problemem masowego odwoływania rezerwacji przez turystów. Rezygnacje z pobytu w sposób naturalny wiążą się z bliskością działań wojennych. Dlatego hasło kampanii, mówiące o naszej otwartości nabiera dodatkowego znaczenia – także otwartości na pomoc potrzebującym. To jednocześnie zapewnienie, że pobyt u nas jest bezpieczny, a Małopolska gościnność to obietnica i zobowiązanie wobec każdego, kto wybierze nasz region za cel podróży – mówi Iwona Gibas z zarządu województwa.
Kampania „Małopolska – cel podróży” prowadzona będzie tylko za granicą. Ale jak informuje Radosław Włoszek, prezes Międzynarodowego Portu Lotniczego im. Jana Pawła II Kraków – Balice, 1 maja startuje także kampania Kraków Airport „Leć na wakacje #PROSTOzKRAKOWA”, skirowana do krakowian. – W letniej siatce znajdziemy 144 połączenia do 33 krajów i 99 miast, które obsługuje 20 linii lotniczych. Wśród letnich kierunków na pasażerów czekają także gorące nowości do Las Palmas, Burgas czy Abu Dhabi. Tradycyjnie można również wybrać tętniące życiem – szczególnie w okresie wiosennym i letnim – hiszpańskie oraz włoskie miasta, lubianą przez wszystkich Chorwację, albo odpocząć na jednej z greckich wysp. Dla miłośników aktywnego wypoczynku polecamy Gruzję – zachęca Radosław Włoszek.
(red)
