Ile Kraków zapłaci za organizację Pucharu Świata we wspinaczce sportowej na czas? Jakie będą realne korzyści dla mieszkańców i czy zlecono analizy ekonomiczne uzasadniające wydawanie publicznych pieniędzy? Na te pytania Zarząd Infrastruktury Sportowej nie odpowiedział wprost. W przesłanym stanowisku podkreśla natomiast ogromny potencjał promocyjny wydarzenia i rosnącą popularność wspinaczki.
W związku z zapowiedzianą organizacją zawodów Pucharu Świata we wspinaczce sportowej na czas na Rynku Głównym do Zarządu Infrastruktury Sportowej w Krakowie skierowano szereg pytań dotyczących kosztów, źródeł finansowania, spodziewanych efektów ekonomicznych oraz zasadności angażowania środków publicznych w wydarzenie o stosunkowo specjalistycznym charakterze.
Odpowiedź podpisana przez kierownika Działu Komunikacji ZIS Sławomira Farbaniaca nie zawiera jednak informacji o kosztach przedsięwzięcia ani wysokości zaangażowania finansowego miasta.
Kraków nie organizuje zawodów, ale kupuje usługi promocyjne
Jak podkreśla ZIS, Gmina Miejska Kraków nie jest organizatorem wydarzenia, lecz występuje jako „Miasto-Gospodarz”.
– „Współpraca pomiędzy organizatorem wydarzenia a Zarządem Infrastruktury Sportowej w Krakowie jest realizowana na podstawie umowy na zakup świadczeń promocyjnych, która została zawarta w związku ze znaczącym potencjałem promocyjnym imprezy” – informuje ZIS.
Nie ujawniono jednak wartości tej umowy ani całkowitego budżetu zawodów. Nie podano również, jaka część kosztów pokrywana jest przez miasto, a jaka przez sponsorów, Polski Związek Alpinizmu czy inne podmioty.
63 miliony kontaktów medialnych i transmisje do 40 krajów
Głównym argumentem miasta za zaangażowaniem w wydarzenie ma być jego wartość promocyjna.
Według danych przedstawionych przez ZIS ubiegłoroczną edycję zawodów na Rynku Głównym obserwowało ponad 20 tys. kibiców. Relacje i transmisje miały dotrzeć do odbiorców w ponad 40 krajach, generując blisko 63 mln kontaktów medialnych.
Miasto wskazuje również na szeroki pakiet świadczeń promocyjnych, obejmujący obecność Krakowa w materiałach prasowych, kampaniach reklamowych, mediach społecznościowych, transmisjach telewizyjnych oraz oficjalnej komunikacji wydarzenia.
Nie przedstawiono jednak analizy określającej, jaka jest rzeczywista wartość marketingowa tych działań ani jaki zwrot z inwestycji osiąga Kraków dzięki zaangażowaniu publicznych środków.
Wspinaczka coraz popularniejsza – co 16 krakus się wspina
W odpowiedzi pojawiły się również dane dotyczące popularności wspinaczki sportowej w Krakowie.
Według szacunków przywołanych przez ZIS dyscyplinę regularnie uprawia około 50 tys. mieszkańców miasta, a lokalne ścianki wspinaczkowe odwiedza nawet 3 tys. osób dziennie.
Nie podano jednak źródła tych danych ani informacji o liczbie funkcjonujących w Krakowie ścianek i klubów wspinaczkowych. Brakuje także odpowiedzi na pytanie, czy przed podjęciem decyzji o wsparciu imprezy przeprowadzono badania społeczne dotyczące zainteresowania mieszkańców tą dyscypliną.
Impreza ma inspirować młodych
Zdaniem ZIS organizacja zawodów może przyczynić się do popularyzacji aktywności fizycznej wśród najmłodszych.
Miasto argumentuje, że możliwość obserwowania najlepszych zawodników świata na żywo stanowi inspirację dla dzieci i młodzieży. Dodatkowo podczas wydarzenia mają pojawić się ogólnodostępne ścianki wspinaczkowe, strefa kibica oraz atrakcje przygotowane przez partnerów zawodów.
Tegoroczna edycja ma mieć charakter otwarty i bezpłatny dla publiczności.
Korzyści dla branży turystycznej
W odpowiedzi podkreślono również potencjalne korzyści gospodarcze.
ZIS wskazuje, że do Krakowa przyjeżdżają zawodnicy, trenerzy, działacze sportowi, przedstawiciele mediów oraz kibice z kraju i zagranicy, co ma wspierać branżę hotelarską, gastronomiczną i usługową.
Nie przedstawiono jednak prognoz dotyczących liczby odwiedzających ani szacunków wpływu wydarzenia na lokalną gospodarkę. Nie wiadomo również, ilu zagranicznych uczestników i kibiców spodziewają się organizatorzy.
Wiele pytań pozostaje bez odpowiedzi
Choć miejskie stanowisko szeroko opisuje potencjalne korzyści promocyjne i wizerunkowe związane z organizacją Pucharu Świata, nie odnosi się do wielu kluczowych kwestii zadanych w przesłanym zestawie pytań.
Bez odpowiedzi pozostały m.in. pytania o:
- całkowity koszt organizacji wydarzenia,
- wysokość wkładu finansowego miasta,
- źródła finansowania zawodów,
- wartość umowy promocyjnej,
- analizy zwrotu ekonomicznego i promocyjnego,
- liczbę zagranicznych gości,
- globalną oglądalność zawodów,
- porównanie kosztów i zasięgów z innymi imprezami wspieranymi przez Kraków,
- kryteria przyznawania wsparcia ze środków publicznych.
Miasto podkreśla jednak, że wspiera inicjatywy łączące „szeroką dostępność, realne zainteresowanie społeczne i znaczący efekt promocyjny”, a Puchar Świata we wspinaczce sportowej – według ZIS – spełnia wszystkie te warunki. Wciąż nie wiadomo jednak, ile dokładnie będzie to kosztować krakowskich podatników.
Miasto nie podało kosztów. Potrzebuje dodatkowego czasu na przygotowanie dokumentów
Po otrzymaniu pierwszej odpowiedzi redakcja ponownie zwróciła się do ZIS o szczegółowe informacje dotyczące kosztów organizacji wydarzenia, wysokości zaangażowania finansowego Krakowa oraz dokumentów dotyczących analiz promocyjnych i medialnych, które miały uzasadniać wydatek publicznych pieniędzy.
Okazuje się jednak, że ZIS nie był w stanie przekazać oczekiwanych informacji w ustawowym terminie. W piśmie z 1 lipca 2026 r. Zarząd Infrastruktury Sportowej poinformował redakcję, że wyznacza nowy termin załatwienia wniosku o udostępnienie informacji publicznej – do 15 lipca 2026 r.
Jak wyjaśnia ZIS, przyczyną opóźnienia jest „złożoność wniosku”, konieczność przeprowadzenia kwerendy w różnych działach merytorycznych oraz odpowiedniego przygotowania dokumentów do udostępnienia.
Oznacza to, że mimo licznych pytań dotyczących kosztów organizacji Pucharu Świata, wartości miejskiego wsparcia, analiz medialnych i ekonomicznych oraz efektów promocyjnych wydarzenia, redakcja nadal nie otrzymała dokumentów pozwalających zweryfikować przedstawiane przez miasto deklaracje. Dopiero po 15 lipca powinno być jasne, ile dokładnie kosztuje zaangażowanie Krakowa w organizację zawodów oraz jakie analizy stanowiły podstawę podjętych decyzji
Redakcja będzie wracać do tego tematu po otrzymaniu pełnej odpowiedzi na wniosek o udostępnienie informacji publicznej. Szczególnie interesujące będą informacje dotyczące kosztów ponoszonych przez miasto, wartości zakupionych świadczeń promocyjnych oraz konkretnych, mierzalnych korzyści, jakie organizacja Pucharu Świata we wspinaczce sportowej ma przynieść Krakowowi i jego mieszkańcom. Dopiero analiza tych dokumentów pozwoli ocenić, czy wydatkowanie publicznych środków na wydarzenie jest proporcjonalne do osiąganych efektów promocyjnych, turystycznych i społecznych.
Grzegorz Górski
